Après dix mois, une audience record

ICI TV Riviera/Chablais a conquis son public

ICI TV annonce une audience record

Dix mois après ses débuts, ICI TV Riviera/Chablais, la chaîne qui touche 27 000 ménages câblés sur le réseau SITEL de Vevey à Bex, peut affirmer qu'elle a conquis sa région. Sur la base d'un sondage neutre réalisé par l'institut spécialisé MIS Trend, le direc­teur, Costa Haralambis, parle de résultats records.

L'aventure, qui a débuté le 19 janvier 1996 à 19 h dans les studios veveysans adjacents au futur Swissmedia Center, prend une belle tournure. Avec ses émissions diffusées en boucle et réalisées sous l’égide du ré­dacteur en chef Alain Bougard, ICI TV affiche, selon l'étude de MIS Trend réalisée en juin, un taux d'audience de 49,4%. Un record, affirme Costa Haralam­bis: «Pour une chaîne nationale, arriver à 40% est déjà un ex­ploit considérable. Et à armes égales, par comparaison avec les autres télévisions régiona­les, nous obtenons le plus haut taux d'audience.»

Le taux de pénétration se monte à 58,3%, celui de satis­faction à 79,4%. La chaîne est connue: sa notoriété atteint 85,2%. Les clés de ce succès? Pour le directeur d'ICI TV, deux éléments s’imposent: la diffusion en boucle et la proxi­mité dans une région peu éten­due. Un regard plus pointu sur les chiffres indique que l'au­dience est plus élevée chez les hommes que chez les femmes, que les spectateurs à haut reve­nu sont plus nombreux que les autres, et que les jeunes sélec­tionnent ICI TV avec plus d'as­siduité. L'audience s’avère plus élevée à Aigle et à Vevey qu'à Montreux, sans doute en rai­son, dans cette ville, de la forte présence touristique.

Le succès seul ne fait toute­fois pas vivre une chaîne de té­lévision. «Pour l'instant, ICI TV perd de l'argent. Comme d'au­tres: Télé Züri en est à un mil­lions par an!», commente Costa Haralambis. Après des débuts difficiles, les recettes publici­taires progressent. Autre source de revenu, la quote-part rever­sée par la Confédération sur les redevances: 0,2% de la masse totale, partagée entre dix télévi­sions régionales... ICI TV veut encore mettre en œuvre, comme c’était prévu lors de la demande de la concession, un système de péage appliqué par de nom­breuses chaînes.

Il s'agirait d'une «cotisation de soutien à une chaîne qui ap­porte un service public», dont le montant serait de 1 à 1 franc 50. Un sondage montre que les téléspectateurs sont plutôt fa­vorables à cette idée. Des pour­parlers ont lieu avec les com­munes, conformément à la convention qui les lie à la SI­TEL. «Si nous n'avons pas ces trois sources de revenu, nous ne survivrons pas», dit Costa Haralambis.

Confiants, les responsables d'ICI TV préparent une exten­sion territoriale vers Lavaux, la Gruyère et Monthey. Et la pro­grammation va s'étendre. Ob­jectif: s'approcher d'une émis­sion par jour.